最近,苹果前零售总设计师罗恩·约翰逊发表了一个非常直白的看法,他表示,如果消费者在没有实际体验过某款产品的情况下就草率下结论,这样的行为十分不负责任。约翰逊曾主导初代Apple Store的设计,他一直倡导将最直观的产品体验直接呈现给消费者,利用苹果实体店展示研发背后的故事,现场演示产品功能,并提供针对性的服务,例如后来的Genius Bar,这样才能有效地将线上吸引的关注转化为购买行为。
在他看来,经营多年的Apple Store依然是消费者直接了解苹果和体验产品的关键渠道,尽管在线购物极为便利,但却无法替代实体店的体验。即使在全球范围内,发布会的观看人数往往达到数千万,但像iPhone Duo这样形式独特的新产品,用户仍需亲自操作,才能真正体会其与传统直板手机的区别。约翰逊在iPhone Duo发布约一小时后注意到,相关视频的观看量已达2600万,但仅凭观看演示视频,很多细节是无法领悟的。
他特别呼吁那些对iPhone Duo售价提出批评的人,建议大家首先到线下店认真体验一下,再发表评价。他相信,大多数人在亲自使用后,会改变对产品的刻板印象,而不是仅仅在网络上进行讨论。你对此有何看法?
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